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洛杉磯製片動態─AFM買氣風潮有起伏,電影行銷台北不缺席

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美國電影市場AFM今年在美國焦點影業Focus Features的人事大異動,以及關閉國際銷售部門的消息中展開。焦點影業是環球影業主攻獨立藝術市場的副牌,在李安導演的製片搭檔詹姆士夏姆斯(James Shamus)的領導下,在業界奠立好口碑,是獨立製片的翹楚。 現在夏姆斯掛冠離去,同時把旗下籌拍的電影分散各家代銷,難免引起騷動。

不過這個話題很快的就淹沒在國際買家在市場的競價聲中,來自世界各地的買家忙碌的穿梭在會場以及蔓延到場外的銷售賣場和酒店派對中,然而出手起來似乎比往年更加謹慎。過去兩年在《暮光之城》系列(the Twilight Saga)票房光環下成為市場搶手貨的Young Adult青春世代奇幻動作電影,今年卻在The Mortal Instruments天使聖物的票房慘敗當中讓買家裹足不前。啟用年輕新面孔的YA電影,本來風險就不小。雖然YA小說有風潮,不過到底能不能把書迷轉化為影迷族群也是行銷YA的一大迷思。即使如此,不少買家還是願意繼續投資;主要是一旦有噱頭,造勢成功,像「飢餓遊戲」這般電影的投資報酬比起其他要價高昂的大型卡司動作片,票房利潤遠遠超過預期。

提到搶手動作片,今年美國市場最為熱門的莫過於今年初大賣座的《全面攻佔:倒數救援》(Olympus Has Fallen)這部在全球票房破億美金的大型動作驚悚片,趁熱推出的續集(London Has Fallen), 也讓蘇格蘭男星Gerard Butler傑哈巴特勒取代布魯斯威利成為獨立製片市場買家最哈的卡司之一。除了《全面攻佔》續集之外,傑哈巴特勒的另一部史詩動作片(Gods of Egypt)埃及之神也造成全球搶購。較為出人意外的是Lionsgate(獅門影業) 翻拍舊片《驚爆點》(Point Break) 打出極限運動大整合,劇情特效都驚悚的同名電影,在連卡司都沒影,導演也是處女秀的前提下竟然賣翻,當然成為市場議論的熱門話題。

整體而言,今年美國電影市場僧多粥少,競價搶片讓投資風險更高,再加上不少電影臨時換角,即使劇本好也免不了讓人產生疑慮。而賣方也抱怨,越來越多新手加入戰場,然而品質良莠不齊破壞市場秩序,也造成卡司一窩蜂,讓買賣雙方都很頭痛。

今年兩岸三地在美國電影市場都不缺席。中國市場的成長繼續是國際投資發行討論的焦點,而這幾年積極進行國際城市行銷的台北市電影委員會,今年也帶著徐立功監製的新片《滿月酒》在美國電影市場現身。影委會總監饒紫娟透露,台灣一度錯過出現在阿湯哥「不可能的任務3」場景的良機,然而在李安返鄉拍攝《少年PI的奇幻漂流》之後,今年知名法國導演盧貝松和好萊塢當紅女星史嘉麗喬韓森也來台取景,加上明年美國大導演馬丁史柯西斯也計畫到台北拍攝,也讓影委會決定明年開始來美國電影市場參展,進一步尋求跨國合作的機會以提高台北城市行銷的能見度。

文/左敏琳

 

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