清酒在國際市場上的銷售雖然逐年成長，但是說老實話，清酒在日本國內卻不如往常一樣好推廣了。應該說，在日本的酒類消費市場開始萎縮，連啤酒的業績也是年年掉，反而是無酒精的啤酒開始竄紅。
老一代的一部分人因為健康的緣故而戒酒，新生代的日本年輕人對酒精飲料不太感興趣，反而對甜點的興趣比較大。日本便利商店甚至針對日漸增加「甜點粉絲」的男性消費者，推出一連串的男性專屬甜點。
從前日本上班族下班後，前輩總會帶著後輩去喝酒，但現在的日本年輕人勇於拒絕邀約，當然酒類消費量也就下降了。
對清酒的誤會
也有聽過一些台灣人對喝清酒的印象就是「很容易宿醉」、「味道不好」、「喝了會胖」等等。其實有特定名稱的清酒，例如標明大吟釀、本釀造、特別純米等等的清酒，原料都經過規範，品質佳，喝了並不容易宿醉。
反而是無標明特定名稱的紙盒裝清酒，原料除了米、米麴外，還另外添加了增添口感的酸味料及糖類，釀造酒精的添加程度也沒被規範，大家應該是一開始喝了這種酒，才會對清酒有不太好的印象。
至於「喝了會胖」這點，都是下酒菜的錯！比起葡萄酒在搭配料理上有很多禁忌，清酒顯得親民許多，搭配任何料理都不太會有NG的狀況，所以喝清酒時，當然會越吃越起勁。
時尚Vs. 老土
「外國的月亮比較圓」，許多東方人潛意識裡對西方事物有著莫名的崇拜，來自法國的葡萄酒、來自蘇格蘭的威士忌，不知為什麼就是被認為喝洋酒很時尚。「品紅酒」也成了最近常聽到的新興趣。而清酒一開始大家的印象就是暖飲，當然在加溫的過程中芬芳香氣消失不見。若是將清酒倒入大口的葡萄酒杯中冰飲，「喝清酒也可以很時尚」的想法能夠普及，藉此改變大家的既有印像是最好了。
「不就是米酒嗎？」
在稻米國家推廣清酒時，這點常常是一大弱點。隨處可見、取得容易的稻米，連累了酒米釀成的清酒，使得清酒的價值無法提高、顯得無吸引力。
「不就是大米做的米酒嘛!」這句話，我在中國被說了不下上百次，總是要一遍又一遍的解釋：「清酒所用的米是酒米，比一般食用米貴上三倍價錢，就像釀造法國葡萄酒的葡萄，也沒人拿來食用。」清酒的基本常識，是我們在推廣上最需要努力的地方。
海外市場前途看好
日本國內的清酒銷量減少，海外市場卻有在慢慢的成長。日本政府終於在2012年正式推動「國酒」計畫，仿效法國推廣葡萄酒的行銷手法，日本政府開始要向世界各地推廣日本產的清酒、焼酎、琉球泡盛。
日本政府終於在2012年正式推動「國酒」計畫，仿效法國推廣葡萄酒的行銷手法，日本政府開始要向世界各地推廣日本產的清酒、焼酎、琉球泡盛。
不僅日本政府在國宴上使用清酒，在瑞典舉行的2012年諾貝爾獎晚餐會上，沾了日籍得獎者山中教授的光，日本清酒也在餐會上大放異彩。
另一方面，由於清酒為穀類釀造酒的緣故，輸入很多國家時都被課很高的關稅，進而影響到銷售量。「據說」日本政府將開始積極與各國協調關稅，這是我最關心的一件事，因為日本清酒進來台灣，首先就是要被政府抽40%的稅。如果價格能因關稅而降低一些，今後在台灣推廣清酒會更加容易了。
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（1）飲酒過量，有害〈礙〉健康！
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（3）未成年請勿飲酒！
(作者/黃瑜美 / Yumi 照片提供/本田商店(龍力酒造)（轉載自WSD酒訊雜誌79期2013年1月號）)