文/吳志彥
全球分屬不同機構進行的國際烈酒品牌排名與銷售量調查，大約會在每年6~8月公佈，像這樣的調查機構或權威雜誌，因為是依照各自的調查方式與屬性，所以會有著些許不同的排名變化，但大體上還是可以看出目前全球烈酒市場的概況。
亞洲白酒品牌 國際市場嶄露頭角
The Spirits Business是從事國際烈酒雜誌以及烈酒產業網站的公司，觸及超過50,000位來自世界各地的烈酒行家們，以及ON和OFF通路的資深酒類買家，並且與「國際調酒師協會」有密切的合作。
Impact Magazine則是一本每年發行16刊的雜誌，每刊皆精準載入全球酒類市場趨勢及消息，酒類訊息含括烈酒、葡萄酒及啤酒，讀者以代理商及酒類經銷業者為主，其中包括免稅市場，讀者遍佈全球50國，約15,000人。而Brand Finance公司主要是為客戶進行品牌價值評估，以及品牌分析的權威調查公司。
我們這次挑選出三家調查機構的排名，其中僅Brand Finance有包含亞洲白酒品牌，另外也加入了《WSD酒訊雜誌》專為台灣市場調查的烈酒品牌排名，供酒業從業人員參考。
Impact Magazine國際烈酒品牌市場排名
|
排名 |
品牌 |
公司 |
種類 |
|
1 |
Jinro |
Jinro(Hite) |
Soju(南韓燒酒) |
|
2 |
Ruang Khao |
Thai Beverage |
Thai Spirit(其他泰國烈酒) |
|
3 |
Emperador |
Alliance Global Group |
Brandy(白蘭地) |
|
4 |
Smirnoff |
Diageo |
Vodka(伏特加) |
|
5 |
Ginebra San Miguel |
Ginebra San Miguel |
Gin(琴酒) |
|
6 |
Bacardi |
Bacardi |
Rum(蘭姆酒) |
|
7 |
Johnnie Walker |
Diageo |
Scotch Whisky(蘇格蘭威士忌) |
|
8 |
McDowell’s NO.1 Whisky |
United Spirits |
Indian Whisky(印度威士忌) |
|
9 |
Tanduay |
Tanduay Distillers |
Rum |
|
10 |
Pirassununga 51 |
Industrias Muller de Bebidas |
Cachaca(甘蔗酒) |
|
11 |
Offcer`s Choice |
Allied Blenders & Distillers |
Indian Whisky |
|
12 |
McDowell’s NO.1 Rum |
United Spirits |
Rum |
|
13 |
Bagpiper |
United Spirits |
Indian Whisky |
|
14 |
Royal Stag |
Pernod Ricard |
Indian Whisky |
|
15 |
Old Tavern |
United Spirits |
Indian Whisky |
|
16 |
Absolut |
Pernod Ricard |
Vodka |
|
17 |
Jack Daniel”s |
Brown-Forman Beverages Worldwide |
Tennessee Whisky(田納西威士忌) |
|
18 |
McDowell’s NO.1 Brandy |
United Spirits |
Brandy |
|
19 |
Original Choice |
John Distilleries |
Indian Whisky |
|
20 |
Pitu |
Engarrafamento Pitu |
Cachaca |
The Spirits Business國際烈酒品牌市場排名
|
排名 |
品牌 |
公司 |
種類 |
|
1 |
Jinro |
Jinro(Hite) |
Soju(南韓燒酒) |
|
2 |
Smirnoff |
Diageo |
Vodka(伏特加) |
|
3 |
Bacardi |
Bacardi |
Rum(蘭姆酒) |
|
4 |
Johnnie Walker |
Diageo |
Scotch Whisky(蘇格蘭威士忌) |
|
5 |
Tanduay |
Tanduay Distillers |
Rum |
|
6 |
McDowell’s NO.1 Whisky |
United Spirits |
Indian Whisky(印度威士忌) |
|
7 |
Pirassununga 51 |
Industrias Muller de Bebidas |
Cachaca(甘蔗酒) |
|
8 |
Offcer`s Choice |
Allied Blenders & Distillers |
Indian Whisky |
|
9 |
McDowell’s NO.1 Rum |
United Spirits |
Rum |
|
10 |
Bagpiper |
United Spirits |
Indian Whisky |
|
11 |
Royal Stag |
Pernod Ricard |
Indian Whisky |
|
12 |
Old Tavern |
United Spirits |
Indian Whisky |
|
13 |
Absolut |
Pernod Ricard |
Vodka |
|
14 |
McDowell’s NO.1 Brandy |
United Spirits |
Brandy(白蘭地) |
|
15 |
Original Choice |
John Distilleries |
Indian Whisky |
|
16 |
Jack Daniel”s |
Brown-Forman Beverages Worldwide |
Tennessee Whisky(田納西威士忌) |
|
17 |
Captain Morgan |
Diageo |
Rum |
|
18 |
Velho Barreiro |
Tatuzinho |
Cachaca |
|
19 |
Impenal Blue |
Pernod Ricard |
Indian Whisky |
|
20 |
Belenkaya |
Synergy |
Vodka |
Brand Finance國際烈酒品牌市場排名
|
排名 |
品牌 |
公司 |
種類 |
|
1 |
Johnnie Walker |
Diageo |
Scotch Whisky(蘇格蘭威士忌) |
|
2 |
茅臺 |
貴州茅臺 |
中式白酒 |
|
3 |
Hennessy |
LVMH |
Cognac |
|
4 |
Bacardi |
Bacardi |
Rum(蘭姆酒) |
|
5 |
Smirnoff |
Diageo |
Vodka |
|
6 |
Chivas Regal |
Pernod Ricard |
Whisky |
|
7 |
五糧液 |
五糧液宜賓酒廠 |
中式白酒 |
|
8 |
瀘洲老窖 |
瀘州老窖公司 |
中式白酒 |
|
9 |
Jack Daniel”s |
Brown-Forman Beverages Worldwide |
Tennessee Whisky(田納西威士忌) |
|
10 |
Baileys |
Diageo |
Liqueur |
|
11 |
Absolut |
Pernod Ricard |
Vodka |
|
12 |
Grey Goose |
Bacardi |
Vodka |
|
13 |
Ricard |
Pernod Ricard |
茴香酒 |
|
14 |
Crown Royal |
Diageo |
Whisky |
|
15 |
Jinro |
Jinro(Hite) |
燒酒 |
|
16 |
Ballantine's |
Pernod Ricard |
Scotch Whisk |
|
17 |
Grant's |
William Grant and Sons |
Scotch Whisk |
|
18 |
Rémy Martin |
Remy Cointreau |
Cognac |
|
19 |
Ciroc |
Diageo |
Vodka |
|
20 |
Jameson |
Pernod Ricard |
Irish Whisky |
WSD酒訊雜誌台灣地區烈酒品牌市場排名
|
排名 |
品牌 |
公司 |
種類 |
|
1 |
金門高粱 |
金門酒廠 |
中式白酒 |
|
2 |
玉山高粱 |
台灣菸酒 |
中式白酒 |
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3 |
約翰走路 |
帝亞吉歐 |
Scotch Whisky |
|
4 |
仕高利達 |
英商邦史都華 |
Scotch Whisky |
|
5 |
軒尼詩 |
酩悅軒尼詩 |
Brandy |
|
6 |
八八坑道 |
世華企業 |
中式白酒 |
|
7 |
麥卡倫 |
寰盛洋酒 |
Scotch Whisky |
|
8 |
蘇格登 |
帝亞吉歐 |
Scotch Whisky |
|
9 |
馬諦氏 |
馬諦氏 |
Scotch Whisky |
|
10 |
威雀 |
寰盛洋酒 |
Scotch Whisky |
在地烈酒立於不敗 帝亞吉歐積極併購
從任何一個國際烈酒調查報告都可以看出，南韓燒酒以及印度威士忌在烈酒的消耗量是數一數二，這跟國家飲用文化有很大的關係，就如同台灣烈酒市場的文化，還是以高粱酒為主要類別。如果剔除在地烈酒品牌，跨國性國際烈酒公司帝亞吉歐還是領頭羊，對於帝亞吉歐近年來積極併購印度烈酒公司，以及不斷擴建蘇格蘭威士忌酒廠，甚至早已買下中國白酒公司等等佈局，都可以看得出來帝亞吉歐在烈酒市場的野心。
而台灣烈酒市場相形之下就單純許多，金門高粱酒還是不斷的在成長，也帶動其他高粱酒的品牌，但卻沒有帶動威士忌的成長，威士忌整體而言近年來的消耗量還是持平，但品牌排名卻有很大的變動，尤其是以仕高利達及蘇格登的成長最為明顯，這代表著威士忌市場只是在玩零和遊戲，競爭品牌互相侵蝕牆腳，未來烈酒市場高粱酒是否會反過來吞食威士忌，這是值得注意的趨勢。
